Елена Мирончик: «Направление «на территорию большого кино» у «Каравеллы» было с самого основания»

Всего в группе пять компаний: «Каравелла» отвечает за широкий прокат, «Другое кино» - легендарная компания-проект по продвижению авторского кино, в рамках которого есть кинопрокатная и фестивальная деятельность, dvd и книжное издательство, сейчас вот все это будет объединено в единый мультимедийный портал в Интернете; «Кармен Видео» - одна из крупнейших сегодня компаний по и blu ray-дистрибуции; «5-я компания» - структура для реализации прав на ТВ и новые медиа; «кинокомпания «ДК» - продюсерский центр, в котором разрабатывают очень интересные проекты для собственного производства – как для кинопроката, так и для телевидения. «Каравелла» в этой конфигурации – ключевая компания, флагман нашего маленького флота.

Костяк репертуара формируется именно под «Каравеллу», и в ее развитие сейчас вкладываются основные силы и средства, потому что кинопрокат, в отличие от других форм реализации прав, представляется сферой стабильной и с колоссальным потенциалом развития. Собственно, под давлением этого очевидного факта два с лишним года назад владельцы «Кармен» и приняли решение оставить спокойную и комфортную жизнь и ввязаться в это «веселое плаванье».

Стратегия закупок определяется коллегиально советом директоров под чутким руководством президента группы компаний Игоря Лебедева. Практической реализацией стратегии занимается международный отдел, которым руководит вице-президент Мила Розанова. Мила – один из лучших профессионалов рынка: в международном рейтинге 50 лучших молодых специалистов мировой киноиндустрии, занятых в сфере независимой дистрибуции и международных продаж, составленном в этом году авторитетным британским изданием Screen Daily на основе мнений профессионалов и руководителей высшего звена, она оказалась единственным представителем России, расположившись на 30-м месте. Эта оценка во многом объясняет ту эффективность, с которой существует «Каравелла». И если непосвященные могут оценить результат ее работы только по репертуару наших компаний, то нам открыта и другая чудесная сторона ее способностей: мы знаем, на каких условиях нам часто удается получить права – таких просто не бывает. Но это – секрет. 

Наверное, точнее говорить не о рынках, а о компаниях-продавцах. Ведь по большим проектам на рынках, как правило, происходит уже финализация сделок на основе предварительных переговоров в первые пару дней после открытия. Поэтому за проектами надо следить постоянно и очень внимательно. Часто международный отдел начинает вести проект еще до того, как определяется мировой продавец, бывает, даже советует дружественным продюсерам, какой компании лучше поручить реализацию мировых прав.

Эти компании для всех игроков рынка одни и те же, с кем-то у «Кармен» за 20 лет отношения сформировались очень теплые, можно сказать, родственные, и это наше конкурентное преимущество – про перспективные проекты в этих компаниях наши закупщики узнают первыми и имеют лучшие шансы на покупку прав. Собственно, распределение независимых фильмов по дистрибьюторам так и происходит – в конкурентной борьбе. Плюс собственные предпочтения и вкусы. Бывают проекты, которые вдохновляют одного прокатчика и оставляют совершенно равнодушным другого.  

Направление «на территорию большого кино» у «Каравеллы» было с самого основания. Просто единовременно приобрести увесистый пакет больших фильмов невозможно – их просто нет в достаточном количестве на рынке. При запуске компании мы приобретали уже готовые более-менее работоспособные проекты и заключали контракты по перспективным позициям на стадии даже не запуска, а первой конфигурации.

«7 психопатов», Вонг Кар-Вай, Стэтем – это все покупки почти годовой давности. А фильм Копполы мы приобретали не столько ради коммерческого потенциала, который не был высоким, сколько ради возможности стать организаторами одного из самых ярких визитов года – пункт о путешествии великого режиссера в Москву был включен в контракт. Визиты мировых звезд хорошо работают на репутацию компании, мы используем этот инструмент. 

Я не совсем понимаю, о каких подобных картинах мы можем говорить. «Три метра над уровнем неба» – во многом уникальное явление. И в первую очередь, благодаря Марио Касасу – актеру с совершенно особенной индивидуальностью, обладающему сейчас просто небывалой популярностью в России и Испании. В Касасе удивительным образом переплетаются упертость-драчливость вместе с чувственностью и романтизмом: это попадает как в женскую аудиторию (им хочется, чтобы таких мужчин было больше), так и в мужскую (для них это некий образ для подражания). Но даже Касас не панацея, другие его фильмы не становятся такими уж «бомбами проката». В «Трех метрах» - удачный сплав целого комплекса ингредиентов, собрать такое воедино – большая удача, так что наплыва хитов в духе «Трех метров» опасаться не стоит. Впрочем, фильмы с Касасом, наверное, подрастут в цене, да…  

Расходы, кстати сказать, сравнительно небольшие – проезд, проживание, организационные хлопоты – вы сами можете прикинуть. Ну, бывают дополнительные траты: Коппола, например, летел на частном самолете, а Тоту захватила с собой стилистов, которые заломили гонорары. Больше денег приходится тратить на оформление площадки и обеспечение премьерных торжеств на должном уровне. А в некоторых случаях у нас и расходов нет – их берут на себя коммерческие партнеры. Так, визит Копполы поддержала «Тройка Диалог» и «Парламент». Гораздо сложнее договориться о визите с фигурой мирового масштаба, график которой расписан на годы и годы. Мы стараемся включать этот пункт в контракт при приобретении прав.

Если говорить о промо-эффекте от подобных визитов, то, конечно, он окупает расходы сторицей. Вы можете потратить в сто раз больше денег на рекламу, но информационный повод, подобный визиту Копполы, вы не получите ни за какие деньги.

Впрочем, pr-эффект заметно слабее за пределами столиц – провинция слабо замечает столичную мишуру. Поэтому сейчас, например, компания нашего холдинга «Другое кино» заказала дирекции по международным связям визиты звезд в провинцию на свои фестивали. Там появление иностранного гостя может вcколыхнуть весь город.

Есть и еще одна коммерческая польза от визитов авторов-создателей. Их присутствие в Москве облегчает другому подразделению группы «Кармен» - «5-й компании» - реализацию прав на Первый канал в «Закрытый показ», если, конечно, лента соответствует формату программы. Как известно, эта передача подразумевает обсуждение картины с участием творческой группы, поэтому и Фрэнсис Форд Коппола, и Паоло Тавиани мужественно терпели нападки отечественных критиков в студии и неутомимо разъясняли свою позицию.

Мы прорабатываем возможности визитов по каждому нашему знаковому проекту. «Семь психопатов», «Большие надежды», «Место под соснами» - актерский состав этих проектов просто обязывает нас добиваться «российских гастролей». Но поскольку крупные релизы мы стремимся синхронизировать с мировыми премьерами, занятость актеров по продвижению фильмов на американском рынке часто становится помехой.

С сетями у нас прекрасные дружественные отношения. С кем-то остаются недопонимания – наш репертуар их не всегда вдохновляет. С остальными игроками очень конструктивно работаем. Особенно эффективно сотрудничество складывается с «Синема-парком», здесь мы очень плотно взаимодействуем по рекламной поддержке релизов, особенно в регионах. Кстати, и у «Другого кино» очень плотный контакт с этой сетью – в октябре наши коллеги проведут на 7 площадках «Синема-парка» уже второй фестиваль лучших арт-премьер года. 

У нас нет никаких специальных преференций относительно страны производства. Вместе с тем у отечественных проектов есть один не очень приятный бонус, который к ним прилагается – отечественные продюсеры: зачастую это люди безответственные, малоквалифицированные, а иногда и просто неадекватные. Порой, связываясь с фильмом, бывает больно смотреть, как его судьбу на твоих глазах губит продюсерская спесь, алчность и просто глупость. 

А у нас с осени как раз начинается новый этап – наконец-то мы начинаем выпускать преимущественно те фильмы, которые наиболее соответствуют нашим репертуарным предпочтениям: каждый релиз несет и хороший коммерческий потенциал, и интересен сам по себе.