Кино Экспо 2017: Супербилет – поход в кино плюс домашний просмотр фильма



Версия для печати Опубликовать в блоге Послать ссылку другу

25.09.2017 11:33:00

На прошедшем с 19 по 22 сентября 2017 года форуме и выставке «Кино Экспо» одним из важнейших мероприятий деловой программы стала международная конференция «Бизнес кинотеатров. Инновации и кинозритель». Основной темой обсуждения стали различные виды нововведений, с которыми уже столкнулся бизнес кинопоказа, и их влияние на размер зрительской аудитории кинотеатров. 

Киноиндустрия в последние годы столкнулась не только с переходом на цифровой кинопоказ, но и с логистической революцией, которая затронула доставку копий фильмов и рекламных материалов, и способы продажи кинобилетов. Кинобизнес стоит на пороге масштабных организационных изменений, которые касаются жизненного цикла фильма (порядка и сроков выпуска на разных платформах), изменений самого продукта (интерактивные фильмы) и «сырья» для его производства (появление виртуальных актеров). 

Кино Экспо 2017, международная конференция Бизнес кинотеатров. Инновации и кинозритель

Одной из таких инноваций стал супербилет. Что означает этот термин, и в чем преимущество нового предложения по сравнению с обычным билетом в кино, рассказала представитель 20th Century Fox Home Entertainment Russia & CIS Евгения Петрова, (департамент home video).

Пилотный проект был запущен в мае 2017 года, когда на экраны вышел фильм «Чужой: Завет». Инициатором выступила компания 20 Век Фокс, партнерами акции стали сервис для покупки через интернет билетов в кино «Киноход» и онлайн-кинотеатр Megogo. Предложение включало в себя покупку билета в кино плюс приобретение цифровой копии фильма для домашнего просмотра по специальной промо-цене. Таким образом, зрители могли не только посмотреть новый фильм в кинотеатре, но и получить со скидкой цифровую версию еще одной ленты франшизы.

После покупки билета в кино на фильм «Чужой: Завет» на этапе чекаута пользователю предлагалось добавить в корзину картины на выбор: «Чужой» или «Прометей», или сразу обе. Стоимость копии в формате HD составляла 99 рублей (с учетом того, что средняя цена каждого из этих фильмов на платформах составляет от 200 до 400 рублей, предложение довольно выгодное). При этом картину можно смотреть во всех интерфейсах, где представлен сервис Megogo.

Евгения Петрова подчеркнула, что инициаторы подобных акций могут менять конфигурацию предложения, например, продавать супербилет только в определенные дни на определенные сеансы, когда падает посещаемость, давать скидку на билет в кино или на цифровую копию, и т.д. Контентное наполнение также может варьироваться в зависимости от фильма, на который пользователь покупает билет в кино – к нему могут прилагаться цифровая копия другого проекта франшизы, или картины того же жанра на выбор.

Кино Экспо 2017, международная конференция Бизнес кинотеатров. Инновации и кинозритель

Второй пилотный проект приурочен к выходу на экраны боевика «Kingsman: Золотое кольцо» (релиз – 21 сентября 2017). Как отметила Евгения Петрова, в этот раз компания 20 Век Фокс предлагает зрителю новую конфигурацию продукта: «Мы проанализировали данные о продажах первого супербилета, проделали работу над ошибками и сделали выводы, что можно улучшить. Ранее мы не учли, что, поскольку это новый продукт, то нужно потратить больше усилий, чтобы объяснить потребителю, что его ждет и как этим пользоваться. Кроме того, было принято решение расширить предложение – даже если зритель отказался от покупки супербилета, ограничившись приобретением простого билета в кино, на следующий день после похода в кинотеатр он получит на электронную почту письмо с предложением купить первый фильм франшизы «Kingsman: Секретная служба» по промо-цене и сделать предзаказ цифровой версии второго фильма - «Kingsman: Золотое кольцо»».

И хотя новая инициатива выглядит перспективно, о ее результатах судить пока рано. Тем более, представители компании 20 Век Фокс не озвучивают цифры продаж супербилетов. Несомненно, такая акция способна заинтересовать зрителей, кто и так был не прочь в нагрузку к стандартному билету приобрести цифровую копию еще одного фильма. Но привлечь в кинотеатры дополнительную аудиторию – вряд ли, ведь единственным преимуществом супербилета является возможность купить со скидкой еще одну ленту для домашнего просмотра. Тем не менее, супербилет – очень интересное нововведение, которое при грамотной раскрутке способен превратиться в востребованный инструмент стимулирования зрительского интереса к просмотру фильма в традиционных кинотеатрах и на онлайн-площадках, так как он работает на повышение лояльности зрителей.




Просмотров: 1171   |      





Фильм: «Kingsman: Золотое кольцо»  Фильм: «Kingsman: Секретная служба»  Фильм: «Прометей»  Фильм: «Чужой: Завет »  


Все новости о фильмах

29.12.2017Зарубежное кино в отечественном прокате: Итоги 2017 года
21.12.2017«Оскар» по итогам 2017 года: Лучшие визуальные эффекты, грим и прически
07.12.201720 картин претендуют на «Оскар» в категории «Лучшие визуальные эффекты»
24.10.2017Итоги уикенда с 19 по 22 октября 2017 года: Кинотеатры настиг «Геошторм»
23.10.2017Сборы в США и Канаде за уикенд с 20 по 22 октября 2017 года: «Хэллоуин» задержал «Геошторм»
17.10.2017Итоги уикенда с 12 по 15 октября 2017 года: «Салют-7» - сделано в СССР
16.10.2017Сборы в США и Канаде за уикенд с 13 по 15 октября 2017 года: В лидерах снова хоррор
10.10.2017Итоги уикенда с 5 по 8 октября 2017 года: «Бегущий по лезвию 2049» впереди всех конкурентов
09.10.2017Сборы в США и Канаде за уикенд с 6 по 8 октября 2017 года: «Бегущего по лезвию 2049» не остановили даже горы
03.10.2017Итоги уикенда с 28 сентября по 1 октября 2017 года: «Kingsman 2» не устоял против «Крыма»

Все статьи по теме форум и выставка "Кино Экспо"

09.10.2017Инициатива «Форсайт-Кино» переходит в онлайн-режим
26.09.2017Кино Экспо 2017: Фоторепортаж с основных мероприятий
24.09.2017Кино Экспо 2017: Владельцы кинотеатров объединились в ассоциацию
23.09.2017Фокс на Кино Экспо 2017: Любовь с мутантом и убийство в поезде
23.09.2017WDSSPR на Кино Экспо 2017: Заразительный «Лёд», интригующее «Селфи» и новые «Звездные войны»

Фоторепортажи по теме форум и выставка "Кино Экспо"

Кино Экспо 2017Кино Экспо 2013Кино Экспо 2009






 
Все новости  |  Архив за неделю  |  Архив за месяц RSS

 PR агентство |
 
 О проекте |  Контакты |  Реклама на сайте |  Услуги |  Форум
 





База данных по киноорганизациям.