© ProfiCinema. Интернет журнал о кино. Все права защищены.
Информационное издание о кинобизнесе. Все новинки кино, новые фильмы.
Полная или частичная публикация в средствах массовой информации, включая прессу, телевидение, радио и Интернет, возможна только с письменного разрешения редакции.

«Национальная медиа группа» приобрела платформу AmberData для изучения аудитории

20.03.2017 12:41:00

20 марта 2017 года стало известно, что «Национальная медиа группа», управляющая телеканалами РЕН ТВ и «Пятым», газетами «Известия» и «Спорт-Экспресс», купила компанию AmberData, занимающуюся анализом пользовательских данных в интернете. С ее помощью холдинг собирается анализировать поведение пользователей своих сайтов, а в перспективе – аудитории платного ТВ и онлайн-видео, сообщает Коммерсант

Информацию о сделке подтвердили представители НМГ и основатели AmberData Евгений Батяшин и Алексей Каштанов. Стоимость покупки участники рынка оценивают не более чем в $1 млн.

AmberData разрабатывает платформу для управления обезличенными пользовательскими данными в интернете (Data Management Platform, DMP): собирает их с сайтов, анализирует, объединяет на основе социально-демографических характеристик, историй онлайн-покупок и т.д. Обычно рекламодатели ориентируются на данные измерителя Mediascope, но если у СМИ нет аудитории в 7-10 млн. уникальных пользователей в месяц, то погрешность в оценке слишком велика.

Технологии AmberData будут использованы для анализа интернет-аудитории НМГ, а именно сайтов РЕН ТВ, «Пятого канала», «Спорт-Экспресса» и «Известий». В перспективе планируется задействовать ее в сегменте платного ТВ и онлайн-видео. Генеральный директор НМГ Ольга Паскина уверена, что использование Big Data является стратегически важным: «Обогащение традиционной аудиторной статистики дополнительными данными будет влиять на всю цепочку создания стоимости в холдинге – от производства контента до его монетизации».




 

 

© ProfiCinema. Интернет журнал о кино. Все права защищены.
Информационное издание о кинобизнесе. Все новинки кино, новые фильмы.
Полная или частичная публикация в средствах массовой информации, включая прессу, телевидение, радио и Интернет, возможна только с письменного разрешения редакции.