Самые кассовые российские фильмы от «Ночного дозора» до «Горько»

Конец года – традиционно, время подведения итогов. В этот раз портал «ПрофиСинема» решил не ограничиваться одним годом, а проанализировать, какие российские картины стали кассовыми хитами за последние 10 лет, каким образом изменялась аудитория, как кассовые фильмы распределялись внутри десятилетия. За точку отсчета был принят «Ночной дозор», вышедший в 2004 году, который впервые за долгое время привел массового зрителя в кинотеатры и открыл, таким образом, новейшую историю кинопроката современного российского кино.

Когда мы свели все отечественные фильмы, вышедшие за это время, в рейтинговую таблицу то, упорядочив их по долларовым кассовым сборам, выяснилось, что «Ночной дозор» стоит на 25 строчке. Таким образом, у нас получился ТОП25 самых кассовых российских фильмов прошедшего десятилетия.

При составлении рейтинга мы пользовались данными ПрофиСинема.ру, а также информацией о бюджетах и кассовых сборах из открытых источников. Фильмы, вышедшие в декабре, чьи основные кассовые сборы приходились на новогодние праздники, отнесены к следующему году.

№	Название фильма	Посетители, млн. чел.	Сборы в России, млн. долл. США	Сборы в России, млн. Руб.	Бюджет, млн. долл.		Год выхода в прокат	Жанр
					Общий	Маркетинг
1	Сталинград	6,1	51,8	1669	30	*	2013	военная драма
2	Ирония судьбы. Продолжение	8,8	49,9	1222	9,5	4,5	2008	мелодрама, комедия
3	Адмирал	5,3	34	869	20	*	2008	военная драма
4	Дневной дозор	7,42	31,97	909,55	4,2	*	2006	фантастика
5	Три богатыря на дальних берегах	4,1	31,5	950	3,5	*	2013	семейная анимация
6	Легенда №17	4,2	29,5	923	13	*	2013	спортивная драма
7	Самый лучший фильм	4,6	27,6	673	9,5	5	2008	комедия
8	Высоцкий. Спасибо, что живой	4,3	27,5	867	12	*	2012	драма
9	Ёлки 2	4,2	26,2	837	5,8	*	2012	новогодняя комедия
10	9 Рота	6	25,6	723,2	6,7	*	2005	боевик
11	Горько!	3,7	25,5	809,5	1,5	*	2013	комедия
12	Иван Царевич и Серый Волк	3,8	24,8	788	3	*	2012	семейная анимация
13	Ёлки	3,73	22,7	699,55	5,5	*	2011	новогодняя комедия
14	Наша Russia: Яйца судьбы	3,9	22,2	661	2	*	2010	комедия
15	Обитаемый остров	3,7	21,8	641,2	36,5	*	2009	фантастика
16	Волкодав из рода Серых Псов	4,1	20,15	526	10	*	2007	фантастика
17	Черная молния	3,35	19,7	594,5	15	7	2010	фантастика, приключения
18	Три богатыря и Шамаханская царица	3,34	19,01	573,5	3	3	2011	семейная анимация
19	Турецкий гамбит	4,68	18,5	518	4	*	2005	боевик
20	Любовь-морковь 2	3,01	17,85	512	3	*	2009	комедия
21	О чем еще говорят мужчины	2,4	17,81	565	3,5	*	2012	комедия
22	Каникулы строгого режима	3,45	17,57	547,09	5	*	2009	комедия
23	Тарас Бульба	3,78	17,04	567,5	16,1	*	2009	боевик, драма
24	Стиляги	2,94	16,8	479,4	15	*	2009	мюзикл
25	Ночной дозор	4,35	16,24	472,59	4,2	*	2004	фантастика

* Примечание — маркетинговый бюджет неизвестен


Каждый фильм в таблице стал ярким событием. И все же необходимо выделить несколько фильмов, оказавших существенное влияние на российскую киноиндустрию. Один мы уже упомянули – это «Ночной дозор», второй – его продолжение, «Дневной дозор» стал первой отечественной картиной, вышедшей в новогодние праздники и успешно конкурировавший с западными релизами.
Следующим кинособытием стала «Ирония судьбы. Продолжение», вышедшая, как и «Дневной дозор», в канун Нового года, и собравшая рекордную зрительскую аудиторию (8,8 млн.).
В рейтинге несколько лент, относящихся к популярным франшизам. «Ёлки» и «Ёлки 2» - первая и самая успешная франшиза, снятая в жанре новогодней комедии. Безусловным событием в российском кинобизнесе стала анимационная франшиза «Три богатыря» и – первый пример очень успешной полнометражной анимации.

«Сталинград» также стал фильмом-событием, причем сразу по трем причинам. Во-первых, это беспрецедентные кассовые сборы на территории России, которые оказались неожиданными даже для большинства экспертов рынка. Во-вторых, «Сталинград» пока единственный в России сделан в технологии IMAX. В-третьих, это первый отечественный фильм, достаточно широко представленный на международном рынке. «Сталинград» уже собрал за рубежом около $15 миллионов, что составляет примерно 29% от внутренних сборов. Важно отметить, что прокат фильма за пределами России еще не завершен, а на некоторых территориях (в том числе в Европе) не начинался, а значит, можно ожидать увеличения доли зарубежных сборов. Этот безусловный успех стал результатом грамотной работы по продвижению, проделанной как продюсерами, так и дистрибьютором – компанией WDSSPR, которая не часто берется работать с российскими фильмами и как никто другой умеет работать с крупными релизами.


Поскольку мы сравниваем фильмы, выходившие в прокат в течение длительного времени, то говорить только о сборах (как рублевых, так и долларовых) не совсем корректно. Самым объективным показателем в данном случае является количество зрителей.

№	Название фильма	Посетители, млн. чел.	Сборы в России, млн. долл. США	Год выхода в прокат	Жанр
1	Ирония судьбы. Продолжение	8,8	49,9	2008	мелодрама, комедия
2	Дневной дозор	7,42	31,97	2006	фантастика
3	Сталинград	6,1	51,8	2013	военная драма
4	9 Рота	6	25,6	2005	боевик
5	Адмирал	5,3	34	2008	военная драма
6	Турецкий гамбит	4,68	18,5	2005	боевик
7	Самый лучший фильм	4,6	27,6	2008	комедия
8	Ночной дозор	4,35	16,24	2004	фантастика
9	Высоцкий. Спасибо, что живой	4,3	27,5	2012	драма
10	Легенда №17	4,2	29,5	2013	спортивная драма
11	Ёлки 2	4,2	26,2	2012	новогодняя комедия
12	Три богатыря на дальних берегах	4,1	31,5	2013	семейная анимация
13	Волкодав из рода Серых Псов	4,1	20,15	2007	фэнтези
14	Наша Russia: Яйца судьбы	3,9	22,2	2010	комедия
15	Иван Царевич и Серый Волк	3,8	24,8	2012	семейная анимация
16	Тарас Бульба	3,78	17,04	2009	боевик, драма
17	Ёлки	3,73	22,7	2011	новогодняя комедия
18	Горько!	3,7	25,5	2013	комедия
19	Обитаемый остров	3,7	21,8	2009	фантастика
20	Каникулы строгого режима	3,45	17,57	2009	комедия
21	Черная молния	3,35	19,7	2010	фантастика, приключения
22	Три богатыря и Шамаханская царица	3,34	19,01	2011	семейная анимация
23	Любовь-морковь 2	3,01	17,85	2009	комедия
24	Стиляги	2,94	16,8	2009	мюзикл
25	О чем еще говорят мужчины	2,4	17,81	2012	комедия

Таким образом, лидер по кассовым сборам - «Сталинград» (результат 6,1 млн. зрителей) отодвигается на третью строчку рейтинга, значительно уступая как предыдущему лидеру - «Ирония судьбы. Продолжение» (8,8 млн. зрителей), так и «Дневному дозору» (7,4 млн.).

Анализируя самые кассовые российские фильмы последнего десятилетия, мы наблюдаем постепенное сокращение кинотеатральной аудитории, которое происходит несмотря на значительно увеличившееся в то же время количество залов. Если в период 2005–2009 был хотя бы один российский релиз в год, который преодолевал планку в 5 млн. зрителей, то в 2010–2013 это удалось только «Сталинграду».

На изменение количества зрителей в кинотеатрах влияет сразу несколько факторов: и общее осложнение демографической ситуации, и рост цен на билеты. Но основной причиной является развитие интернет технологий, и увеличивающееся количество зрителей в онлайн кинотеатрах и пользователей VoD.

Год выхода в прокат	Название фильма	Средняя цена билета, руб.
2004	Ночной дозор	108,64
2005	Турецкий гамбит	110,68
2005	9 Рота	120,53
2006	Дневной дозор	122,58
2007	Волкодав из рода Серых Псов	128,29
2008	Ирония судьбы. Продолжение	138,86
2008	Самый лучший фильм	146,30
2008	Адмирал	163,96
2009	Тарас Бульба	150,13
2009	Каникулы строгого режима	158,58
2009	Стиляги	163,06
2009	Любовь-морковь 2	170,10
2009	Обитаемый остров	173,30
2010	Наша Russia: Яйца судьбы	169,49
2010	Черная молния	177,46
2011	Три богатыря и Шамаханская царица	171,71
2011	Ёлки	187,55
2012	Ёлки 2	199,29
2012	Высоцкий. Спасибо, что живой	201,63
2012	Иван Царевич и Серый Волк	207,37
2012	О чем еще говорят мужчины	235,42
2013	Горько!	218,78
2013	Легенда №17	219,76
2013	Три богатыря на дальних берегах	231,71
2013	Сталинград	273,61

В условиях, когда по объективным причинам кинотеатральная аудитория сокращается, рост цены кинобилета является определяющим, и, пожалуй, единственным фактором, позволяющим российским (как, впрочем, и зарубежным) релизам показывать кассовые рекорды. За последние десять лет средняя стоимость одного билета в рублях выросла более чем в 2,5 раза и значительно опережает как инфляцию, так и изменение курса рубля по отношению к доллару США. Средняя цена билета, например, на «Сталинград» в России составила 273,6 рубля (около $8.5), что значительно выше российских фильмов, выходивших не только в 2008, но и в 2013 году. Высокая средняя цена билета на «Сталинград» обусловлена более дорогими билетами на сеансы в залах IMAX, и в формате 3D. Общие же сборы ленты в залах IMAX составили 211,8 млн.руб. Другой отечественный фильм, идущий в прокате практически в то же время – комедия «Горько!» был более лоялен к кошельку зрителей – средняя цена билета 232,4 рубля, а аналогичный показатель «Легенды №17» составил 218,85 руб., что значительно выше цен 2011 и 2012 года, не говоря уже о 2004.


Начиная с 2004 года, когда в прокат вышел «Ночной дозор», и по 2009 год российское кинопроизводство было на подъеме. В этот период количество фильмов лидеров по кассовым сборам увеличивалось год от года. Самым урожайным по количеству фильмов из ТОП25 стал 2009 год, когда вышли «Обитаемый остров», «Любовь-морковь 2», «Каникулы строгого режима», «Тарас Бульба» и «Стиляги». Затем наступил резкий спад 2010 года, что стало результатом кризиса и то, что значительная часть проектов, запущенных в 2008-2009, была заморожена. Начиная с 2009 года, когда воссозданный Фонд кино стал распределять финансирование студиям лидерам, ситуация стала улучшаться. Фильмы, получившие финансирование в то время, стали выходить на экраны в 2012 – как результат в 2012 и 2013 по четыре фильма стали лидерами по кассовым сборам.



Самый кассовый фильм совсем не всегда означает доходный. Оценка финансовых результатов кинопроката очень сложна, прежде всего, из-за отсутствия финансовой прозрачности в российском кинобизнесе. К сожалению, самые кассовые фильмы не являются исключением. Если производственный бюджет фильма, как правило, известен, то сумма расходов на маркетинг у большинства проектов не указывается. Также мы не учитываем тот факт, что значительная часть фильмов была сделана с частичной или полной государственной поддержкой. Поэтому определить доходность того или иного фильма можно только очень условно.
Поскольку известно, что по устоявшейся в России схеме распределения до продюсера доходит в среднем около 40% кассовых сборов, мы получаем следующее:

Название фильма	Посетители, млн. чел.	Сборы в России, млн. долл. США	Бюджет, млн. долл.	Цена билета, руб.	Доход продюсерской компании, млн. долларов США
Обитаемый остров	3,7	21,8	36,5	173,30	-27,24
Тарас Бульба	3,78	17,04	16,1	150,13	-8,86
Сталинград	6,1	51,8	30	273,61	-7,99
Стиляги	2,94	16,8	15	163,06	-7,86
Черная молния	3,35	19,7	15	177,46	-6,63
Адмирал	5,3	34	20	163,96	-5,55
Волкодав из рода Серый Псов	4,1	20,15	10	128,29	-1,44
Легенда №17	4,2	29,5	13	219,76	-0,46
Высоцкий. Спасибо, что живой	4,3	27,5	12	201,63	-0,31

С другой стороны, возможно, мы увидели бы еще более пессимистическую картину, если бы продюсеры открывали маркетинговые бюджеты своих проектов. Но информация о бюджетах проектов последних лет (в том числе снятых и полностью или частично на бюджетные средства) очень скупа, и не всегда полна.

Возвращаясь к теме государственной поддержки – почти половина фильмов в ТОП 25 (11 фильмов) была сделана при финансовой поддержке Фонда кино, в том числе все самые кассовые фильмы 2011–2013.

Самыми привлекательным для кинопроизводства, с точки зрения окупаемости остаются комедии – из 25 фильмов 9 сделаны в этом жанре, причем все они окупились. Боевики, фантастика, приключения распределены практически поровну, как по количеству фильмов в ТОП 25, так и по количеству окупившихся / неокупившихся проектов.

№	Персона	Проектов в ТОП25
1	Анатолий Максимов	6
2	Константин Эрнст	5
3	Тимур Бекмамбетов	5
4	Сергей Сельянов	3
5	Федор Бондарчук	3
6	Александр Роднянский	3
7	Рубен Дишдишян	3
8	Антон Златопольский	3
9	Сергей Мелькумов	3
10	Леонид Верещагин	2

После выхода «Ночного дозора» прошло десять лет. Отрасль выходит на новый этап. Возможности роста цены кинотеатральных билетов по оценкам ведущих экспертов практически исчерпаны, кинотеатральная аудитория не растет. Происходит изменение модели киносмотрения.
Оптимизм вызывает потенциал интернет-кинотеатров и сервисов VoD. Хотя в настоящий момент доходы с этого сектора рынка невелики, но ситуация меняется. Аудитория подобных сервисов растет, вслед за аудиторией приходят рекламные деньги, растут доходы игроков рынка. Вероятнее всего, в среднесрочной перспективе мы можем ожидать изменения ситуации и доходы от интернет-продаж и сервисов VoD смогут компенсировать продюсерам выпадающие доходы от сокращающейся кинотеатральной аудитории.
Для дальнейшего устойчивого развития отрасли также необходимо активно осваивать международные рынки. Возможно, «Сталинград» будет первым фильмом, продюсерам которого удастся это сделать.