НЕВАФИЛЬМ Research посчитала российских зрителей

Компания Невафильм Research подвела итоги III Всероссийского опроса киноаудитории, который проходил с 10 октября по 6 декабря 2016 года. Первые два опроса Невафильм Research проводились в 2012 и 2014 годах. В нынешнем опросе приняли участие 6,6 тыс. зрителей из 45 городов. В отчете (есть в распоряжении ПрофиСинема) подробно описаны основные социально-демографические параметры кинозрителя, а также факторы, влияющие на принятие зрителями решений по выбору кинотеатра, фильма и продукции кинобара. Помимо этого, отчет представляет отношение посетителей к рекламе различных типов перед сеансами, описывает все источники новостей о выходящих фильмах. 

Аудитория.

Молодежь (18-24 лет) составляет только треть всей аудитории. С 2011 года ее доля сократилась на 8 процентных пунктов – российский зритель определенно взрослеет. Средний возраст посетителя кинотеатра сегодня – 29 лет.

Большинство кинозрителей ходят в кино раз в месяц или чаще. 67% кинозрителей можно назвать активными посетителями кинотеатров. В то же время у повзрослевшей публики меняются привычки – свободного времени у нее остается все меньше: в 2011 году 70% зрителей ходили в кино как минимум раз в месяц.

35% зрителей ходит в кино с друзьями, хотя 34% предпочитают компанию супруга, детей или родителей. При этом в крупных городах более распространен поход в кино с девушкой/молодым человеком, тогда как в городах с населением 250 тыс. чел. и меньше – с супругами или детьми. Зрители крупных городов намного чаще посещают кинотеатры в одиночестве.

Источники информации.

90% зрителей получают информацию о фильмах онлайн, 63% в самом кинотеатре. Интернет является и самым популярным средством получения информации и новостей в целом (им пользуются 84% кинозрителей), затем идут СМИ: телевидение (47%), радио (28%) и стремительно уходящие в прошлое печатные издания (11%). Самый упоминаемый интернет-источник новостей и развлечений это социальная сеть ВКонтакте.

К мнению критиков прислушиваются, но не очень многие – всего 16% кинозрителей.

Потребительские предпочтения.

В последнее время о том, что отечественный зритель все чаще выбирает российское кино много говорят. Исследование показало, что российские премьеры предпочитают всего 18% зрителей – эта цифра совпадает с долей посещений отечественных фильмов в прокате. И, кстати, эта доля не сильно меняется из года в год, варьируясь в пределах 16-19%, так что о позитивной динамике пока говорить не приходится.

Самым популярным жанром в кинотеатральном прокате для любого возраста остаются комедии – их любят более 60% кинозрителей. Блокбастеры привлекают публику 25- 34 лет, анимация – детей (до 17 лет) с родителями (25-44 лет). Чем старше становится зритель, тем меньше он смотрит фантастику, фэнтэзи и триллеры, предпочитая драмы и детективы, как в кинотеатре, так и дома.

    Мифы и реальность