Вместо Индекса. Состояние киноиндустрии в январе–сентябре 2022

В конце марта 2022 года портал ПрофиСинема объявил, что в условиях усиления неопределенности, возникшей из-за событий в Украине, дальнейший опрос и анализ Индекса предпринимательских настроений, основанного на экспертных оценках, стал невозможен. Однако, собрав все необходимые статистические данные, в июне мы опубликовали первый аналитический отчет под условным названием «Вместо Индекса ПрофиСинема». За последние три месяца наблюдений общее положение дел в киноотрасли не изменилось, точнее, усугубилось – от острого дефицита контента в прокате, падения посещаемости кинотеатров и их закрытия до скудной кассы от уикенда к уикенду.

С чего все начиналось. Первое полугодие 

Первая половина года принесла много потрясений российскому кинопрокату, который только пришел в себя после пандемии. Релизы голливудских блокбастеров с марта отменили, и на первый план вышло российское кино (о чем многие отечественные кинематографисты так долго мечтали), но оно не оправдало надежд и не принесло денег. Голливудские блокбастеры не удалось заменить ни отечественными новинками, ни другими зарубежными релизами. Кинопрокат сейчас продолжает скатываться вниз – к неутешительным цифрам.

Напомним, что в январе 2022 года Индекс предпринимательских настроений в киноиндустрии был чуть ниже прогнозов экспертов, а прогнозы на февраль были не слишком оптимистичные – и это несмотря на сильный репертуар. Общая касса Топ-10 проката падала в январе от недели к неделе, на 5 уикенде 2022 года она снизилась до локального минимума первых двух месяцев – и составила 290,3 млн рублей. В начале февраля, с выходом нескольких голливудских блокбастеров, кассовые сборы первой десятки стали расти и уже к 7 уикенду сборы Топ-10 взлетели до 754 млн рублей – самого высокого значения за весь 2022 год после завершения Новогодней битвы. Однако эти цифры могли быть и выше, но в первые месяцы года пандемия накрыла страну и диктовала свои условия. С конца февраля на киноотрасль оказывали влияние уже «другие силы».

Сейчас цифры января-февраля звучат как что-то нереалистичное. После 24 февраля голливудские мейджоры – Disney, Sony Pictures, WarnerMedia, Paramount Global – заявили о приостановке бизнеса в России на неопределенное время. «Бэтмен», «Я краснею», «Топ Ган: Мэверик» и другие блокбастеры исчезли из российского проката (как потом оказалось — не для всех). 

Начиная с апреля 2022 года российский бокс-офис Топ-10 за уикенд ни разу не превысил отметку в 303 млн рублей (в марте еще хорошо работали новинки февраля), в среднем касса за уикенд лучшей отечественной десятки составляла от 100 до 200 млн рублей. В последний уикенд июня сборы Топ-10 достигли минимального значения за полугодие, составив 103,7 млн рублей. 

По данным портала ПрофиСинема, падение выручки за период апрель–июнь составило 73% по сравнению с допандемийным 2019 и 62,5% по сравнению с 2021 годом.

Июль-сентябрь. Начало конца

Тенденция на снижение сборов продолжилась в июле-сентябре. Обычно крупные отечественные проекты летом (в июне–августе) в прокат не выходят, но в связи с острой нехваткой контента и ничтожной конкуренцией дистрибьюторы стали двигать свои релизы. Однако и это не спасло кинопрокат.

По итогам уикенда с 7 по 10 июля кассовые сборы в России были катастрофически низкими, а суммарный бокс-офис десятки лидеров опустился ниже отметки в 100 млн – 95,7 млн рублей. Но первый уикенд августа еще больше разочаровал дистрибьюторов и кинопоказчиков: с 4 по 7 августа кассовые сборы в России установили антирекорд года, суммарный бокс-офис десятки лидеров был равен 80,4 млн рублей. 

К концу августа возникло некоторое оживление в связи с выходом американской молодежной мелодрамы «После. Долго и Счастливо», заработавшей в первый уикенд (с 25 по 28 августа) 64,2 млн рублей. Это третий лучший стартовый результат с 24 февраля 2022 года после отечественной анимационной картины «Финник» от ЦПШ (122,6 млн) и драмы «Одна» от компании Наше кино (64,7 млн).

Несмотря на уход голливудских мейджоров с российского рынка и большое количество (относительно прошлых лет) отечественных новинок, Топ-10 проката два месяца из трех возглавляли иностранные картины («Открытое море: Монстр глубины», «Пес-самурай и город кошек», «Вышка», «После. Долго и Счастливо», «Три тысячи лет желаний»).

Топ-20 самых кассовых фильмов 2022 года включает 65% релизов января-февраля 2022 и конца прошлого года, и лишь 35% картин лучшей двадцатки вышли в прокат с марта по июнь. В Топ-20 нет ни одного релиза июля-сентября. 

В июле-августе бокс-офис Топ-10 ни разу не превышал 150 млн рублей, и лишь в сентябре наметился незначительный рост.

Спасение утопающих – дело рук самих утопающих

Как мы уже писали в наших предыдущих материалах, кинотеатры, начиная с конца февраля, столкнулись со множеством проблем, начиная от долгов (весной отечественные кинопоказчики перестали платить голливудским мейджорам Universal, Disney, Warner Bros., Sony и представляющим их интересы в России компаниям за уже вышедшие фильмы), и заканчивая невозможностью замены установленного цифрового оборудования (до 90% оборудования – импортная техника), часть из них перешли на сокращенный график работы или приостановили функционирование отдельных залов (пик пришелся на июль), часть – закрылась.

В сентябре АВК и Comscore подсчитали долю закрывшихся кинотеатров: с марта 2022 года в стране закрылись 125 кинотеатров, что составляет 6% от их общей численности. В частности, в июле стало известно, что с февраля сеть Каро вынуждена была временно закрыть примерно 20% своих кинозалов (общее количество – 280) с целью минимизировать затраты на их содержание. 

В сложившихся обстоятельствах столичным кинозалам оказалось проще выживать, чем региональным. В начале июня Правительство Москвы разработало пакет мер для финансовой поддержки киносетей. В июле принимались заявки от кинотеатров на прямые выплаты из городского бюджета на компенсацию затрат по лицензионным договорам за пользование правами на отечественные фильмы. А в сентябре московским киноплощадкам было выделено 300 миллионов рублей, эта сумма распределена между 71 кинотеатром Москвы – как включенным в крупную киносеть, так и небольшим частным кинотеатрам, в том числе из периферийных районов города. 

В некоторых регионах России киноплощадки практикуют сокращенный режим работы пятница–воскресенье уже начиная с марта. Но вряд ли такой способ можно назвать спасением для них, так как контент все еще не привлекает достаточное количество зрителей, залы остаются полупустыми даже в уикенд и в премьерные дни.

Начиная с марта на просьбы кинопоказчиков о помощи Правительство не реагировало.  В мае председатель комитета Госдумы России по культуре Елена Ямпольская открыто предложила кинотеатрам, накануне получившим отказ в субсидии в 6,5 млрд рублей, осваивать новые рынки и искать другие формы работы, подчеркнув, что «кинопрокат – это бизнес, в котором есть свои риски».

Кинотеатры, возможно, восприняли фразу про «новые формы работы» слишком буквально. В некоторых столичных и региональных кинотеатрах стали проходить нелегальные показы голливудских новинок. Это либо так называемый «киноклубный показ голливудских блокбастеров», либо «предсеансовое обслуживание», в рамках которого увидеть голливудские новинки можно, купив билет на российский релиз. Пиратские показы таких фильмов, как «Доктор Стрэндж: В мультивселенной безумия», «Фантастические твари: Тайны Дамблдора», «Я краснею», «Топ Ган: Мэверик» и других стартовали во многих российских городах. Однако билеты на мероприятие можно купить только на сайте киноклуба или в специальных терминалах кинотеатра, но не в онлайн-кассах.

В середине августа в Госдуму внесли законопроект, предусматривающий введение в России механизма принудительного лицензирования контента из недружественных стран. 

Ассоциация владельцев кинотеатров сразу же поддержала данный законопроект, так как только он «позволит кинотеатрам продолжить работу». Однако онлайн-кинотеатры выступили резко против принудительного лицензирования, отмечая, что данная инициатива противоречит нормам и в целом логике Гражданского кодекса РФ, нарушает международные соглашения и в итоге разрушит российскую креативную индустрию. Уже сейчас архивы российских видеосервисов поредели – исчезновение ранее вышедшего контента из библиотек связано со сложностями с продлением действующих контрактов с зарубежными студиями. Сокращение доступных тайтлов может способствовать стагнации российского рынка онлайн-кинотеатров, темпы роста которого в этом году уже замедлились. 

Производство «допустимого» контента идет полным ходом 

Сейчас статистика российских фильмов наглядно демонстрирует, что отсутствие конкуренции со стороны крупных голливудских релизов, увеличение количества сеансов и продолжительности проката не приводит к пропорциональному росту выручки. 

Минкультуры продолжает делать ставки на российский контент, расширив тематику – со 2 августа ведомство стало принимать заявки от кинокомпаний на производство игровых национальных фильмов социально значимой тематики о глобальных геополитических и социальных изменениях в истории современной России. 

Минкульт всячески поддерживает кинопроизводителей: проведен питчинг проектов, нуждающихся в дофинансировании производства в связи с введением политических и экономических санкций иностранными государствами, а также внесены изменения в соглашения о предоставлении субсидий – создатели, получившие господдержку с 2019 по 2021 год, могут продлить сроки производства картин не более чем на 2 года. 

Что касается продюсеров, то они в свою очередь должны соблюдать ряд условий и четко следовать повестке. В сентябре в Госдуму поступил законопроект, который предлагает лишать продюсеров, прокатчиков и демонстраторов фильмов госфинансирования, если они выступают против «спецоперации, в также создают отрицательные настроения у граждан и нагнетают обстановку».

Прогнозы на конец года

В связи с последними событиями в стране и мире, делать какие-либо прогнозы на будущее становится не просто невозможно, но и бессмысленно. В царящей тревожной обстановке и при общей подавленности настроений населения развлекательный контент уходит на второй план, а кинорелизы теряются в непрекращающемся потоке экстренных новостей.

Единственное, что можно с уверенностью сказать – осень и зима 2022 года не предвещают ничего хорошего: киноплощадки продолжают оставаться в критическом положении, арендодатели негодуют, кинопрокат сдулся, зрители не ходят в кино.