Итоги уикенда с 11 по 14 апреля 2013 года: Забвение прокату не грозит

По итогам уикенда с 11 по 14 апреля 2013 года первое место в таблице кассовых сборов в российском прокате завоевал фантастический экшн "Обливион", в рамках промо-тура которого Москву посетили исполнители главных ролей Том Круз и Ольга Куриленко. Картина стала безусловным лидером, так как на ее долю пришлось почти 60% сборов ТОП 10. Для прокатчика ленты компании UPI минувший уикенд выдался успешным. Помимо "Обливиона", в числе лидеров представлена еще одна картина дистрибьютора - "Парк Юрского периода 3D".

На втором месте - фильм ужасов "Зловещие мертвецы: черная книга". Третью позицию, равно как и в североамериканском прокате, занимает анимация "Семейка Крудс", идущая уже четыре недели. Эту ленту можно назвать "долгожителем" десятки, но особо стоит отметить, что картина не просто держится в составе ТОП 10, но не покидает тройку лидеров. Количество копий снизилось с 2166 в дебютный уикенд до 1028 на данный момент. При этом лента продолжает собирать кассу - суммарный бокс-офис составляет 26,2 млн. долларов.

В десятку лидеров прошлой недели попали две новые картины: уже упомянутый "Обливион" и анимационный фильм "Ку! Кин-дза-дза", единственный отечественный фильм после двухнедельного отсутствия российских картин в ТОП 10. Результат первого уикенда "Ку! Кин-дза-дза" оказался разочаровывающим. Вопреки заявлениям Константина Эрнста, сделанным на минувшем Кинорынке, поддержка Первого канала не сотворила чуда, и картина не стала блокбастером, причем по вполне очевидным причинам, целому ряду маркетинговых ошибок: неверно определенная целевая аудитория, соответственно – ошибочное позиционирование, которое повлекло за собой неэффективное использование бюджета на продвижение. Целевая аудитория, состоящая из 2 сегментов – дети, которым интересны мультфильмы в 3D, и поклонники игровой «Кин-Дза-Дзы» - 40+, немногочисленна, а потому столь широкая для такого проекта роспись (750 экранов) оказалась избыточной, что и подтверждают цифры наработки на копию по итогам первого уикэнда – всего 20679 рублей. А если учесть, что со второй недели начнется падение кассовых сборов, то в итоге наработка на копию будет еще меньше.

Общие сборы ТОП 10 за уикенд с 11 по 14 апреля 2013 (489,7 млн.руб.) незначительно возросли по сравнению с результатом прошлой недели (475,7 млн.руб.) и заметно повысились относительно показателя 15 уикенда 2012 года (373,4 млн.руб.), когда лидером кинопроката в России стал перевыпущенный в трехмерном формате фильм Джеймса Кэмерона "Титаник". Результаты минувшего уикенда оказались выше показателя 15 уикенда 2011 года (общая касса TOP 10 составила 379'8 млн.руб.), когда первую строчку занял анимационный фильм "Рио".