Аналитика ПрофиСинема за III квартал: доли дистрибьюторов на российском рынке

Портал ПрофиCинема подводит итоги третьего квартала 2023 года в условиях трансформации рынка дистрибьюции и кинопоказа. Мы продолжаем считать бокс-офис и доли компаний, выпускающих фильмы. А также анализируем теневой прокат голливудских блокбастеров, кассовые сборы которого становятся все заметнее.

Подводя итоги первых двух кварталов, мы отмечали резкий спад после новогодней эйфории: общая касса российских и зарубежных фильмов по итогам второго квартала составила 4,6 млрд рублей, что оказалось ниже показателей первого квартала ровно в три раза. За исключением «Вызова», ни одному релизу второго квартала не удалось пробить планку в миллиард рублей. Теневой прокат, который фактически встал на паузу в первые недели работы «Вызова», должен был спасти летний сезон, но голливудские мейджоры смогли перекрыть каналы поставок. 

Бокс-офис официальных релизов по итогам первого полугодия — 17,8 млрд без учета сборников короткометражных лент, балетных и театральных постановок, спортивных мероприятий, концертов, опер. По данным ПрофиCинема, теневой бокс-офис первого полугодия составил 2,5-3 млрд рублей.

В третьем квартале общее падение посещаемости продолжилось.
В текущую статистику вошли данные по релизам с 1 июля по 30 сентября 2023 года.

Рейтинг самых кассово успешных отечественных компаний III квартала

Доля дистрибьюторов по сборам: холодное лето двадцать третьего

Официально в отечественном прокате в III квартале 2023 года состоялось 152 релиза, 22 из которых – отечественные. Общая касса российских и зарубежных фильмов по итогам третьего квартала составляет 3,8 млрд рублей: как и предполагали эксперты, падение кассы прогнозируемо продолжилось. Отличительной особенностью этого квартала стало отсутствие громких релизов у ЦПШ – тайтлы крупнейшего дистрибьютора даже не вошли в Топ-3 по сборам – однако количество фильмов и их широкая роспись все же позволили компании занять вторую строчку по сумме. Самый кассовый фильм дистрибьютора в третьем квартале – отечественная комедия «За Палыча!» со сборами в 296 млн.

Лидером по бокс-офису третьего квартала стала анимационная франшиза «Леди Баг и Супер-Кот: Пробуждение силы» (Экспонента, 772 млн* – прокат продолжается). Компания предрекала, что данный релиз поднимет ее на новый уровень, и не прогадала: общие сборы дистрибьютора за квартал выросли в 7 раз. Второе место заняла отечественная семейная картина «Баба Яга спасает мир» со сборами в 482 млн, что позволило компании Наше кино занять третью позицию по доле дистрибьюторов. Нельзя не упомянуть прокатные успехи фильма открытия Каннского кинофестиваля «Жанна Дюбарри»: историческая драма с Джонни Деппом в главной роли собрала 402 млн, компания RWV увеличила свои показатели более чем в 20 раз и заняла четвертую позицию.

Самое стремительное падение по сборам продемонстрировали компании Каропрокат и НМГ кинопрокат: если сборы первой в отсутствие заметных релизов сократились в 6 раз, то вторая показала двадцатикратное падение – в третьем квартале НМГ кинопрокат заработал лишь 13 млн по сравнению с 258 млн в предыдущем периоде.

Компания Global Film, напротив, улучшила свои сборы: боевик с Лиамом Нисоном в главной роли «Заложники» обеспечил дистрибьютору почти 100 млн рублей, став самой заметной его новинкой.

Сразу два ярких релиза показала Вольга – анимационный «Руслан и Людмила. Больше, чем сказка» (100 млн) и эротический «После. Навсегда» (149 млн* – прокат продолжается), что позволило дистрибьютору занять 6 строчку.

Отечественные ленты собрали 1,2 млрд – напомним, что в предыдущем квартале один лишь «Вызов» заработал больше этой суммы. Основная часть сборов пришлась на уже упомянутые релизы «Баба Яга спасает мир» и «За Палыча!». Третье место принадлежит триллеру «Кентавр» со сборами в 120 млн: прокатом фильма занималась компания Атмосфера кино, и он стал самой кассовой лентой дистрибьютора в этом квартале.

Параллельный прокат: меж двух огней

Всего с января по сентябрь включительно на экраны российских кинотеатров вышло 20 голливудских крупных фильмов с приблизительными датами релизов:

• «Аватар: Путь воды» — январь
• «Кот в сапогах 2: Последнее желание» — январь
• «Человек-муравей и Оса: Квантомания» — 17 февраля
• «Крид 3» — 2 марта
• «Крик 6» — 10 марта
• «Шазам! Ярость богов» — 17 марта
• «Подземелья и драконы» — 30 марта
• «Братья Супер Марио в кино» — 5 апреля
• «Стражи Галактики. Часть 3» — 5 мая
• «Форсаж 10» — 19 мая
• «Русалочка» — 26 мая
• «Человек-паук: Паутина Вселенных» — 2 июня
• «Трансформеры: Восхождение Звероботов» — 8 июня
• «Астрал 5. Красная дверь» — 10 августа
• «Элементарно» — 17 августа
• «Мег 2: Бездна» — 2 сентября
• «Индиана Джонс и колесо судьбы» — 2 сентября
• «Черепашки ниндзя. Погром мутантов» — 9 сентября
• «Барби» — 14 сентября
• «Оппенгеймер» — 14 сентября

В рамках предсеансового обслуживания еженедельно в релизной сетке заявлялось около 10-15 короткометражек, и под их прикрытием показывалось голливудское кино.

В приведенной ниже таблице указаны короткометражные ленты, сборы которых по итогам квартала превысили 20 млн рублей. Таким образом, «официальная» доля параллельного проката по предсеансовому обслуживанию в третьем квартале - 20%. Вместе с черной кассой (не отражающейся в ЕАИС) сборы американских блокбастеров составили около 1 млрд за III квартал.

«Барби» и «Оппегеймер» появились в наших кинотеатрах только в середине сентября – после выхода цифрового релиза. Минкульт «рекомендовал» АВК отказаться от показа фильма «Оппегеймер». В итоге лишь немногие кинотеатры демонстрируют байопик Кристофера Нолана, в то время как прокат «Барби» приобрел более-менее широкий характер: по состоянию на 1 октября 2023 релиз доступен в десятках кинотеатров Москвы (за исключением крупных сетей). И теперь, скорее всего, наш рынок будет запаздывать относительно мировых премьер, дожидаясь выхода на цифре. Но есть и положительная сторона – копии стали намного дешевле, а каналы получения разнообразнее.

Многие представители кинотеатров отмечают, что работают с нелегальными фильмами только в периоды отсутствия в ТОПе российских релизов и предпочли бы вообще не связываться с пиратами, если бы отечественная индустрия бесперебойно обеспечивала их контентом.

***

Бокс-офис официальных релизов по итогам девяти месяцев составил 21,6 млрд без учета сборников короткометражных лент, балетных и театральных постановок, спортивных мероприятий, концертов, опер. По данным ПрофиСинема, теневой бокс-офис за этот же период - 3,5-4 млрд рублей. Летом в прокат предсказуемо не вышло ни одного миллиардника. По многолетней традиции крупные отечественные релизы появляются на экранах осенью и зимой, а летний сезон отдавался на откуп голливудским блокбастерам. В IV квартале должно быть много российского кино, но пока ожидания не оправдываются. Один из крупных релизов ЦПШ - приключенческая драма «Повелитель ветра» стартовала крайне слабо.