Итоги российского проката в 2023 году: в пользу бедных

Интернет-портал ПрофиСинема продолжает подводить итоги 2023 года. Новая статья цикла посвящена бокс-офису отечественного кино на экранах России. Ранее мы уже поделились списком своих самых ожидаемых грядущих релизов. В скором времени расскажем о сборах зарубежных картин в отечественном прокате, а также вспомним главные кинособытия уходящего года.

По данным, собранным аналитическим отделом ПрофиСинема, с 22 декабря 2022 года по 21 декабря 2023 года всего в официальный российский прокат вышло 574 российских и зарубежных фильма, без учета сборников короткометражных лент, балетных и театральных постановок, концертов, опер и проектов, представленных в кинотеатрах до 10 копий, а также картин прошлых лет. Общая официальная касса этих фильмов по состоянию на 21 декабря 2023 года составляет 30,1 млрд рублей. С учетом доли теневого проката и показа легального альтернативного контента общие сборы российского кинопоказа 2023 года можно оценить в 40 млрд рублей.

При этом общие сборы 164 отечественных релизов составляют 20,8 млрд рублей (69% от официальной кассы). По количеству релизов отечественные картины занимают 28% от общего числа. 

В прошлом году в прокат вышло 208 отечественных фильмов, суммарная касса которых составила 11,2 млрд рублей, 53% от всех проектов. В позапрошлом году бокс-офис российского кино составлял 9,6 млрд рублей. 

Топ-10 самых кассовых российских фильмов 2023 года в России и СНГ

*прокат продолжается

По прогнозам экспертов 2023 год должен был оказаться самым тяжелым для индустрии проката, однако реальность оказалась не столь драматичной. Суммарные сборы десяти лучших фильмов – 15 млрд рублей – ощутимо обошли всю отечественную кассу прошлого года. Виновник торжества хорошо известен – он «был когда-то странной, игрушкой безымянной». О феномене «Чебурашки» (ЦПШ) в истории отечественного проката можно рассуждать долго.

Начнем с рекордов: за три дня «Чебурашка» стал самым быстрым фильмом-миллиардником российского проката, за пять – заработал два миллиарда, сразу после окончания новогодней битвы опередил самый кассовый отечественный фильм «Холоп» (3,07 млрд рублей). Вскоре под его натиском пал и «Аватар» – сумма сборов американского хита в отечественном прокате составляет 3,5 млрд рублей. На протяжении более чем десяти лет этот рекорд оставался непревзойденным. Единственный показатель, который не покорился «Чебурашке» – пребывание на первом месте в еженедельном Топ-10: семейная сказка продержалась на вершине 7 недель и уступила «Сердцу Пармы» (ЦПШ) – исторический блокбастер 2022 года оставался в авангарде рейтинга 8 недель.

Говоря о секрете успеха картины, эксперты приводят самые разные версии: отмечают и выигрышную новогоднюю дату премьеры, и полное отсутствие конкуренции в релизной сетке, и удачное взаимодействие с советским нарративом. Но победителей не судят: сам по себе феномен доказал, что нет ничего невозможного, и показал реальную емкость рынка.

Однако для остальных проектов года эта цель оказалась недостижимой – ближайшие преследователи «Чебурашки» едва добрались до показателя в 2 млрд рублей. На протяжении почти всего года второе место в Топе самых кассовых отечественных картин занимал «Вызов» (ЦПШ). За пуском ракеты с Климом Шипенко и Юлией Перисильд на борту наблюдала вся страна в прямом эфире, а в беспрецедентной промоакции картины участвовали Госуслуги. Под выход «Вызова» кинотеатры освободили всю релизную сетку, на время отказавшись даже от параллельного проката.

«54% эфира было отдано в течение первых трех недель «Вызову», никогда еще в истории кинотеатров ничего подобного не происходило», – заметил глава АВК Алексей Воронков в интервью Профисинема.

При этом отметка в два миллиарда покорилась космической драме лишь на 17 неделе проката: фильм не сходил с широких экранов до ее символического достижения. Предыдущая космическая драма Клима Шипенко «Салют-7», хоть и была снята на земле, заработала в прокате в честной конкуренции 794 млн рублей.

В ноябре «Вызов» уступил вторую строчку годового Топа сказке от СТВ «По щучьему велению» (дистрибьютор НМГ Кинопрокат). Над картиной трудилась та же творческая команда, что представила зрителям фильм «Конек-горбунок» (дистрибьютор SPPR) в 2021 году. Сборы новой сказки от СТВ оказались выше более чем в два раза: 2,5 млрд против 1,2 млрд соответственно.  Отметим, что в последние годы верхние строчки рейтинга отечественного проката уже традиционно занимают сказки и фэнтези: «Последний богатырь: Корень зла» (WDS) и «Конек-горбунок» (SPPR) в 2021 году, «Последний богатырь: Посланник Тьмы» (WDS), «Сердце Пармы» (ЦПШ) и «Три богатыря и конь на троне» (SPPR) в 2022.

В 2020 году в Топе была лишь одна сказка – «Иван Царевич и Серый Волк 4» (Наше кино, дата релиза 29 декабря 2019), занявшая 7 место со сборами в 522 млн рублей. В 2023 году в новогодней битве участвовала пятая часть анимационных приключений Ивана Царевича (Вольга) – и, несмотря на жесткую конкуренцию с «Чебурашкой», студиям СТВ и Мельница удалось сохранить свои показатели на уровне докризисного года: новая картина собрала 499 млн рублей.

Баба Яга спасла не только мир, но и летнюю кассу – в условиях дефицита крупных релизов сказка Карена Захарова (Наше кино) собрала внушительные 603 млн. Отметим, что фильмы Захарова, рассчитанные на семейную аудиторию, второй раз подряд попадают в ежегодный Топ-10: в 2022 году в рейтинге отметилась картина «Артек. Большое путешествие» со сборами в 324 млн рублей. Дистрибьюцией проекта также занималась компания Наше кино.

Комедий, как и серьезных драматических фильмов, в рейтинге оказалось непривычно мало: впрочем, спрос на них падает уже не первый год. После кассового успеха «Холопа» редкой комедии удается перешагнуть порог в 500 млн рублей. В этом году «Поехавшая» и «Теща» от ЦПШ собрали по полмиллиарда.

Аналогичная ситуация наблюдается и с драмами: их кассовые сборы неуклонно сокращаются. В рейтинге присутствует лишь одна военная драма от ТриТэ «Праведник» со сборами в 638 млн рублей. «Повелитель ветра», байопик о путешествиях Федора Конюхова от Арт Пикчерс Студио, заработал лишь 520 млн рублей, что кажется небольшой суммой для проектов этой компании, претендующих на массовую аудиторию.

Впервые за последнее десятилетие в Топе нет ни одной спортивной драмы – похоже, что жанр окончательно себя изжил. Напомним, что в прошлом году в рейтинг вошли «Чемпион мира» (ЦПШ, 429 млн) и «Мистер Нокаут» (WDS/Наше кино, 315 млн). Относительно прошлого года поднялась и нижняя планка фильмов из Топ-10 – разница между самыми низкими сборами составила 200 млн рублей. 

Топ-20 российских фильмов по кассовым сборам с 2007 по 2023 год 

По итогам 2023 года список самых кассовых отечественных фильмов пополнили сразу три картины: «Чебурашка», «По щучьему велению», «Вызов». Покинули рейтинг «Притяжение» (1,073 млрд), «Вторжение» (961 млн), «Три богатыря: ход конем» (963 млн). Таким образом, в Топ-20 остались только миллиардники – теперь в истории отечественного кино преодолением этой планки может похвастаться 21 фильм. Лишь 8 картин перешагнули порог в два миллиарда – при этом «По щучьему велению» (4 позиция) уступает «Т-34» (5 позиция) по количеству зрителей.

Самыми кассовыми месяцами для отечественных блокбастеров по-прежнему являются декабрь и январь: вокруг новогодней битвы сосредоточены 10 релизов разных лет из 20. Стоит отметить, что в этом году впервые отметка в два миллиарда покорилась фильмам, не участвующим в новогодней битве: «По щучьему велению» вышел в прокат в октябре, а «Вызов» – в апреле.  «По щучьему велению» отображен в статистике октября – в разные годы в этот месяц выходили первая часть франшизы «Последний богатырь» и «Сталинград».

Самым кассовоуспешным дистрибьютором отечественных картин по-прежнему остается ЦПШ – на счету компании все «легенды» отечественного проката – «Чебурашка» (2023), «Холоп» (2019), «Движение вверх» (2017).

Новогодняя битва: год к году

Традиционно новогодние каникулы – самое коммерчески привлекательное время года для российских продюсеров: именно в этот период состоялись премьеры основных народных хитов новейшего времени.

На графике представлена ежегодная сумма сборов всех проектов, выходивших в период новогодних праздников. Подробный анализ новогодних битв последнего пятилетия мы уже приводили в прошлом году. Отметим, что новогодняя битва сезона 22/23, на которую возлагались большие надежды, стала самой успешной в истории отечественного проката и опередила даже допандемийный сезон 19/20. 

При этом сборы допандемийного сезона 19/20 были обеспечены сразу несколькими крупными проектами: за период каникул «Холоп» заработал 1,93 млрд, «Вторжение» – 650 млн, «Союз спасения» – 570 млн, «Иван Царевич и Серый волк 4» – 456 млн.

В новом сезоне 22/23 все зрительское внимание было приковано к «Чебурашке» – кассовый хит собрал 2,94 млрд за каникулы. Другие релизы не смогли поддержать конкуренцию: вышедший за две недели до каникул «Непослушник 2» заработал за праздники 232 млн, «Мира» – 173 млн, «Чук и Гек. Большое приключение» – 159 млн, «Бывшие. Happy end» – 98 млн. Наибольшие сборы показал «Иван Царевич и Серый Волк 5» – анимационный проект СТВ собрал 404 млн.

В будущем сезоне зрителей ждет ожесточенное противостояние между «Бременскими музыкантами» и «Холопом 2» – посмотрим, удастся ли проектам перешагнуть историческую отметку.  

Топ-10 самых кассовых фильмов (включая зарубежные) за 2023 год

В прошлом году рейтинг самых кассовых фильмов года на 60% состоял из отечественных фильмов. В этом году показатель увеличился – теперь 70% Топ-10 составляют картины, произведенные в России.

Напомним, еще в 2021 году в рейтинге присутствовали лишь два отечественных проекта – «Последний богатырь: Корень зла» и «Конек-горбунок».

Самым прибыльным из зарубежных проектов в этом году стал «Джон Уик 4» (Атмосфера кино). Предыдущая часть франшизы, вышедшая в 2019 году, собрала в прокате 485 млн и не была тепло встречена публикой. Релиз «Операции Фортуна: искусство побежать» (Global Film) был выпущен после новогодней битвы – впрочем, в тот момент основную кассу все равно продолжил приносить «Чебурашка». Предыдущие фильмы Гая Ричи, любимчика российской публики, показывали более высокие результаты: в 2021 году «Гнев человеческий» (Вольга) собрал 968 млн рублей, а в 2020 «Джентльмены» наработали на 1,3 млрд. 

По факту 2023 год оказался не таким уж и провальным, значительно опередив 2022 и достигнув уровня 2021. Однако в предыдущие годы мы наблюдали равномерное распределение миллиардников в десятке. В этом году основная касса у трех первых позиций рейтинга, остальные фильмы идут с большим отрывом. 

Топ-5 региональных фильмов

В последние годы региональное кино все чаще обращает на себя внимание на федеральном уровне – и если якутское кино давно стало брендом, то другие субъекты пока только набирают кинематографическую мощь. Тем не менее, кассовый потенциал картин с каждым годом оказывается все выше, а на региональные проекты стали обращать внимание федеральные дистрибьюторы.

Отметим, что наиболее благоприятная ситуация с точки зрения домашнего проката по-прежнему в Республике Саха: из 9 якутских фильмов, вышедших в прокат в текущем году, шесть картин занимают верхние строчки в Топ-10 по сборам на территории региона, а общая касса якутской индустрии составила 95 млн рублей. С фильмами местного производства не смог соперничать даже «Чебурашка», который собрал 24 млн рублей на территории региона. Для сравнения «Айта», у которой впоследствии было отобрано прокатное удостоверение, заработала на домашних экранах 22 млн рублей, а историческая мелодрама «Лоокуут уонна Ньургуhун» – 21 млн. Прошлый рекорд региона по сборам принадлежит якутской комедии «Зина и Леха: Операция «Хвост и вымя» (2022) со сборами 14 млн рублей. 

Годовая доля дистрибьюторов

На протяжении 2023 года мы вели поквартальную статистику доли дистрибьюторов в условиях трансформации рынка. В период с 22 декабря 2022 года по 21 декабря 2023 года дистрибьюторы выпустили 574 картины, общая касса которых составила 30,1 млрд рублей.

Лидер по итогу года среди дистрибьюторов – компания ЦПШ, чья доля составила 43,9% со сборами в 14,1 млрд. Именно ЦПШ принадлежат все самые громкие релизы года. Всего компания выпустила в прокат 35 проектов. В III и IV кварталах ЦПШ уступала лидерство Экспоненте и НМГ Кинопрокат соответственно, но огромного запаса первого полугодия хватило для итоговой победы.

Второе место заняла компания НМГ Кинопрокат – и его обеспечили сборы сказки «По щучьему велению». На протяжении первых трех кварталов дистрибьютор почти не демонстрировал ярких кассовых успехов: вторая по прибыли картина в их пакете – «Нюрнберг» (334 млн). Доля компании составила 10,8%, а всего в прокат выпущено 18 проектов.

Тройку сильнейших замыкает компания Вольга с долей в 7,8%, главным релизом которой стал анимационный участник новогодней битвы 22/23 «Иван Царевич и Серый Волк 5» со сборами в 499 млн рублей. В пакет дистрибьютора попал ряд зарубежных картин, принесших в среднем по 200 млн рублей, и именно они обеспечили компании третье место. 

Виды и жанры отечественного кино

В 2023 году в кинотеатральный прокат вышло 164 отечественных фильма: из них 13 анимационных, 13 документальных и 138 игровых проектов. Среди игровых картин традиционно доминировали комедии и драмы, на которые пришлось 51 и 60 фильмов соответственно. В число драм входят по 6 исторических (3 из которых военных) релизов и 2 спортивные драмы. В число комедий вошло 12 семейных и приключенческих картин. Отдельное внимание обращает на себя жанр сказки: несмотря на небольшое количество релизов, именно за ним оказалось подавляющее количество кассовых сборов. Среди мелодрам в отдельный поджанр выделяется эротика: сразу 3 отечественных картины для взрослых выходили в прокат в текущем году – наиболее ярко отметился проект «Непослушная» (Наше кино) со сборами 264 млн.

***

После ухода мейджоров и провального 2022 года эксперты делали крайне настороженные прогнозы на будущее: считалось, что именно в 2023 индустрия будет проходить проверку на прочность. Общий пессимизм можно считать неоправданным – ценой нескольких ударных проектов отрасль смогла показать результаты, сопоставимые с 2021 годом. Впрочем, докризисные показатели пока кажутся недостижимыми: итоговая касса российского проката в 2019 году составила 55 млрд рублей. 

Отметим, что самому прибыльному контенту современности присущ эскапизм, и даже сугубо патриотическое кино стремится спрятаться от текущей действительности в космосе.

В самом ближайшем будущем нас ждет целый ряд потенциальных отечественных блокбастеров: за зрительское внимание будут бороться «Бременские музыканты», «Холоп 2», «Мастер и Маргарита», «Лед 3», «Летучий корабль». Остается надеяться, что точечные успехи отечественного кинопроката смогут стать системными.